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「短线自考」优衣库的启示

时间:2021-04-22 00:24:27作者:佚名

据媒体报道,2月16日,运营优衣库的日本迅销集团总市值达到10.8725万亿日元,超过ZARA母公司西班牙Inditex集团,首次跃居全球服装行业市值榜首。

根据迅销集团2月16日发布的报告,在过去的一年里,集团的销售额达到了1.143万亿日元,首次实现了“超过一万亿”的目标。截至2020年11月,迅销的子公司优衣库拥有2298家门店,其中中国大陆791家,仅次于日本的815家。

优衣库的母公司可以超越ZARA的母公司成为全球市值最大的服装企业,不排除和新冠肺炎疫情有关。因为优衣库店铺大多分布在亚洲,特别是日本和中国占优衣库店铺的70%。由于国内疫情防控成绩显著,优衣库门店在国内的运营基本不受影响。相反,ZAZA的店铺大多分布在欧洲,只能在网上交易。这种涨跌使得优衣库母公司市值顺利超越,全球排名第一。

应该说这种超越离不开外部环境的变化,尤其是疫情带来的商业环境的变化。但最根本的因素是优衣库的经营理念。优衣库对其经营目标的坚守,使其不像其他企业那样以市场和潮流为导向,而是以服装和面料的质量来引导市场和消费者,让消费者完全信任优衣库。

众所周知,优衣库是世界知名的服装品牌,与ZARA、MUJI同为快时尚品牌。近年来,在电子商务的冲击下,快时尚的经营状况明显下滑,但优衣库似乎没有受到影响,在中国市场仍然保持着良好的经营态势。其中一个关键因素是优衣库注重质量的理念,这使得消费者不得不接受优衣库的服装品牌。即使快时尚不再美丽,服装和面料的质量仍然是消费者永恒的主题。所以在其他服装企业效益下滑,销量萎缩的情况下,优衣库的销量不是下降,而是上升。截止2020年8月的2020财年,优衣库在中国等地区的运营利润率高于日本。

时尚就一个字:改变。没有改变,就没有时尚,一旦改变停止,时尚也就结束了。当然,优衣库并没有放弃时尚,只是让时尚的快速变化跟随服装品质和面料品质。毕竟,时尚是一个外部变量,不可预测,而服装和面料的质量可以完全由企业控制,可以牢牢掌握在自己手中,让企业在不断变化的市场环境中充满信心,保持良好的发展势头。

或许,随着疫情得到控制,ZARA母公司的市值会再次超过优衣库母公司,但这已经不重要了。在保证服装面料质量的基础上,不断开发新产品,更好地服务消费者,是优衣库的核心竞争力。这也给中国服装企业带来一个启示:要想在竞争中取胜,成为消费者信赖的品牌,就必须把质量放在最突出的位置,从消费者利益的角度考虑一切,否则就会被消费者淘汰。


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